當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
江蘇農(nóng)林新時空電視節(jié)目策劃全案
作者：仲延 時間：2009-7-20 字體：[大] [中] [小]
-
一.策劃緣起
1. 三農(nóng)工作，農(nóng)林為重中之重。十六屆五中全會和“十一五規(guī)劃”進(jìn)一步明確了新時期農(nóng)林工作的目標(biāo)要求，就農(nóng)村建設(shè)要求“新”在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌良性互動上，體現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的和諧發(fā)展。隨著工業(yè)化﹑城市化的迅速發(fā)展，國家正通過城市對農(nóng)村﹑工業(yè)對農(nóng)業(yè)的反哺，加大財政對三農(nóng)尤其是農(nóng)林事業(yè)的覆蓋力度，著力增加農(nóng)民收入，來使得農(nóng)林業(yè)得到一個可持性發(fā)展，努力符合科學(xué)發(fā)展觀的要求。由此大綱，農(nóng)林工作的重要性，特殊性，獨特性就格外彰顯出它的緊迫性，關(guān)鍵性和時代性。
如何切中新時期農(nóng)林宣傳工作的要義，表現(xiàn)農(nóng)林改革與發(fā)展的主題，把農(nóng)林工作從紛紜中脫穎而出，讓全社會知曉農(nóng)林，參與農(nóng)林，進(jìn)而支持農(nóng)林事業(yè)的發(fā)展，這就需要我們農(nóng)林人自己有塊輿論陣地，同時打造這塊陣地。作為電視宣傳工作者，為農(nóng)林第一線和“三農(nóng)”的大發(fā)展做一些力所能及的工作，是理應(yīng)的責(zé)任要求。有計劃有步驟地全景式展現(xiàn)“南京農(nóng)林時空”就成為農(nóng)林人和電視人的共識。
2. 縱覽今日熒屏，各類新聞節(jié)目多如牛毛。但從傳播學(xué)角度看，真正為受眾接受，真正深入民心有功效者，卻寥寥無幾。即使是與社會發(fā)展與人民生活關(guān)系密切的節(jié)目，大多也因缺少策劃，創(chuàng)意乏味，而形式雷同，甚至相互摘播，內(nèi)容重復(fù)。觀眾渴望置身電視節(jié)目中能找到有休戚與共感受的電視新聞綜合節(jié)目。《南京農(nóng)林時空》所要表現(xiàn)的就是與眾不同的風(fēng)格與形式，與農(nóng)民，市民密切相關(guān)的生活元素，風(fēng)格與內(nèi)容獨樹一幟。創(chuàng)新《南京農(nóng)林時空》，為農(nóng)林服務(wù)，為社會服務(wù)，正是我們創(chuàng)辦新版《南京農(nóng)林時空》的良機(jī)與動機(jī)。
二.創(chuàng)意空間
農(nóng)林業(yè)工作的范疇很廣很深，無論是在農(nóng)村還是在城市，農(nóng)林業(yè)的細(xì)胞無處不在。巨大的存在空間也為我們留下開闊的創(chuàng)意空間，這種空間要求農(nóng)林內(nèi)容重點突出，結(jié)構(gòu)清晰，程序合理。
首先，具備新聞特征，這種新聞性帶有極強(qiáng)的農(nóng)林業(yè)時效性，職責(zé)性和公證性；其次，具有生活性，這種生活性要具備獨特性和時尚現(xiàn)代特征;
第三，具備聚焦功能，通過深入報道就熱點難點重點話題，展現(xiàn)我們農(nóng)林人對全局察看問題的獨特視角和智慧，透過南京看江蘇看全國看世界，引領(lǐng)“三農(nóng)”宣傳特別是農(nóng)林業(yè)宣傳的正確發(fā)展導(dǎo)向，以期解決各種疑難問題。
由此，我們的創(chuàng)意空間就必須有一個總策略：這就是清晰明了的農(nóng)林工作思路，張持有度的生活表現(xiàn)風(fēng)格，現(xiàn)代快節(jié)奏的電視采制技法，力爭辦成一個與那些泛濫的社會新聞﹑娛樂專題等不同的電視綠色新聞周刊，給人清新，給人撲面春風(fēng)。
三.欄目宗旨
是一檔關(guān)于農(nóng)林方面的新聞專題節(jié)目，以農(nóng)林第一線內(nèi)容為主，城鄉(xiāng)各業(yè)互為交融，整合發(fā)展優(yōu)勢，構(gòu)架農(nóng)林信息傳遞橋梁，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整，傳播生態(tài)﹑環(huán)保新思維，引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民健康生活理念。
四.欄目定位語
——城市里的大農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)里的大城市
——時空連線，連線城鄉(xiāng)
——南京農(nóng)林時空
五.觀眾定位
（一）.定位依據(jù)
新《南京農(nóng)林時空》將擁有相當(dāng)多的觀眾群落，這一群落不僅涵蓋面廣而且層次極為豐富。如由小往大數(shù)，其中就包括以下一些可吸引的觀眾和隱含的觀眾，新聞當(dāng)事人（農(nóng)林線報道與被報道者）——與該農(nóng)林新聞事件相關(guān)的人群——黨政界﹑新聞界﹑ “三農(nóng)”理論界等社會高層關(guān)心者，與三農(nóng)相關(guān)的企業(yè)界——原發(fā)媒介與本媒介受眾——高度關(guān)心致富商機(jī)的各種群落——與菜籃子﹑綠色餐桌生活氣象﹑旅游休閑等密切相關(guān)的廣大城市居民——媒介所輻射的其他社會群落……這樣的觀眾群落其基數(shù)是相當(dāng)龐大的。但對《南京農(nóng)林時空》來說，問題的關(guān)鍵其實已并不完全在于已有多少觀眾人數(shù)，而是在于怎樣和用什么去開發(fā)，從而使《南京農(nóng)林時空》成為廣大受眾耳熟能詳?shù)闹?jié)目。
（二）.定位法則
《南京農(nóng)林時空》的觀眾占有方式用形象說法，將是一種“圈地運動”和“露天開采”相相結(jié)合的方式，并遵循行之有效的“劃層而制”和“開掘到盡”的法則， 從而使傳播效果達(dá)到最佳狀態(tài)。
六、欄目設(shè)計
（一）節(jié)目長度
（1） 設(shè)為周末版，即周六和周日休閑時段播出，時長濃縮為15分鐘，周六，周日出新播出。
（2） 設(shè)為周末版，周六和周日休閑時段播出，時長為20分鐘，周六首播，周日復(fù)播。
（二）節(jié)目播出時間
周六、周日上午9：00－9：20
周六、周日上午9：00－9：15
（三）節(jié)目內(nèi)容
抓住農(nóng)林工作特點，突出農(nóng)林工作的權(quán)威性，節(jié)目的新聞性，努力把實用性、知識性的內(nèi)容傳播給社會。
1 新聞性：主要是農(nóng)林及相關(guān)部門的最新信息動態(tài)，同時劃出一定時間對最近三農(nóng)熱點問題進(jìn)行剖析，讓農(nóng)民市民評述。為農(nóng)民說話，為農(nóng)民致富發(fā)展，《南京農(nóng)林時空》的新聞性是以農(nóng)主，切不可本末倒置錯位。
2 服務(wù)性：使節(jié)目成為農(nóng)林改革的講解員，農(nóng)民的好幫手，市民生活的好參謀。 為農(nóng)民生產(chǎn)、經(jīng)營、生活提供法律、科技、氣象等各方面的配套服務(wù)，根據(jù)時令變 化﹑發(fā)展趨勢不斷更新內(nèi)容，與農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營同步甚至提前邁進(jìn)。
3 實用性：傳遞給農(nóng)民、市民與生活相關(guān)的農(nóng)林產(chǎn)品行情、病蟲害預(yù)報、農(nóng)業(yè)常識、菜籃子信息﹑小竅門等方面實用的科技和常識，同時因地制宜，根據(jù)不同環(huán)境、條件﹑不同地勢﹑不同區(qū)域做特殊化的指導(dǎo)。
4 知識性：用生動活潑的電視語言和最直觀的畫面，結(jié)合新穎的編導(dǎo)手法，把農(nóng)民﹑市民需要的各種知識講透﹑講細(xì)、講實，使節(jié)目內(nèi)容通俗易懂，滲入觀眾腦中。
（四）節(jié)目名稱及形式
節(jié)目框架一方面保留原有《南京農(nóng)林時空》中已成為觀眾所熟悉和接受的部分，另一方面，銳意革新，除傳統(tǒng)主持方式外，我們準(zhǔn)備由農(nóng)民自己主持節(jié)目，南京方言主持節(jié)目，加強(qiáng)親和力和認(rèn)同感，通過努力建立一種最適合表現(xiàn)農(nóng)林題材和內(nèi)容的表現(xiàn)形式。在此基礎(chǔ)上，再將已有環(huán)節(jié)歸類細(xì)化，使各個環(huán)節(jié)能夠相對完整和獨立，即實行抽屜式包裝方式，以便各節(jié)之間拆分組合，把認(rèn)為稍縱即逝的有效聲影留下，從而為節(jié)目整合出版發(fā)行成光盤，成為農(nóng)民﹑市民的一份實用知識寶庫，為使節(jié)目最終走向電視節(jié)目市場打好基礎(chǔ)。
1 新聞部節(jié)目
《農(nóng)林在線》：南京農(nóng)林系統(tǒng)一周要聞，省廳﹑農(nóng)業(yè)部要聞，相關(guān)新聞訊息。
《信息直通車》預(yù)測和分析下周和本周農(nóng)業(yè)氣象信息、農(nóng)林產(chǎn)品市場信息，以及相關(guān)農(nóng)林的致富信息，這些信息要“鮮”“快”“準(zhǔn)”。
《綠色質(zhì)量報告》：綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，不合格農(nóng)產(chǎn)品嚗光，綠色產(chǎn)品生活小常識。
2 專題部節(jié)目
《農(nóng)林風(fēng)景線》主要報道農(nóng)林事業(yè)中涌現(xiàn)的新鮮事物，先進(jìn)企事業(yè)單位為農(nóng)服務(wù)的經(jīng)驗和成效，以新聞敘述，權(quán)威訪談，熱點追蹤，系列報道等多種形式表現(xiàn)農(nóng)林事業(yè)的視野。
《希望田野》:農(nóng)林專家推廣新技術(shù)﹑新品種等解說農(nóng)事要點。
《有獎短信互動》：接受農(nóng)民﹑市民有關(guān)農(nóng)林工作，綠色產(chǎn)品，商業(yè)信息等的提問，增強(qiáng)觀眾對農(nóng)林工作的參與熱情。
3 特別節(jié)目
不定期，由農(nóng)林局組織的重大事件，整檔或連檔推出。
（五）節(jié)目環(huán)節(jié)
1 主要環(huán)節(jié)
第一 打“導(dǎo)向牌”。這是一檔政府部門為主的節(jié)目，輿論導(dǎo)向性是關(guān)鍵，農(nóng)林工作思路，大農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，三農(nóng)熱點等問題一定要有黨和政府政策指導(dǎo)下的正確采編思路。政策方針、領(lǐng)導(dǎo)對話、專家訪談為節(jié)目采編環(huán)節(jié)中的來源。
第二 打“生活牌”。我們并不摒棄“明星效應(yīng)”，我們會把農(nóng)林工作，相關(guān)農(nóng)林方面的知名人士以日常生活中的一員的角色請進(jìn)節(jié)目。致富明星，請成功人士談致富經(jīng)，談投資思路，談未來商機(jī)；公眾人士，請他們就生活中的問題比如菜籃子，食品安全，農(nóng)業(yè)旅游觀光等現(xiàn)身說法，要求活潑風(fēng)趣。這張牌進(jìn)一步貼近農(nóng)民，跟緊市民生活，使節(jié)目深入人心。
第三 打“互動牌”。這是一個信息來源的直通渠道，可以中介農(nóng)林人才，有能力的人才要自我吆喝，缺人才的要張榜重金搜尋，相互聯(lián)動。我們中介供求信息，對農(nóng)民﹑市民感興趣的信息，請業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行市場分析。把家庭主婦請出來，在菜地﹑菜場評頭論足，活動叫“菜場點兵”，通過主婦菜籃子見農(nóng)業(yè)成效，評選一時間段的南京“十優(yōu)蔬菜”。
我們采編人員可直接從村間田頭、企業(yè)車間﹑市民家中等地方采回鮮活的素材，同時也采取觀眾的來信﹑電子郵件﹑熱線電話﹑來訪等形式使節(jié)目更加豐富多彩。
2 相關(guān)環(huán)節(jié)
第一 推選“農(nóng)林之星”，由農(nóng)林局和節(jié)目組組織，對本年度在行業(yè)中有重大貢獻(xiàn)者予以評選獎勵。
第二 評選“幸運觀眾”，由節(jié)目組根據(jù)觀眾的參與度和價值予以評比獎勵。
第三 舉辦農(nóng)林知識電視大賽，由農(nóng)林局組織。
第四 推選“菜場點兵”活動中的“十優(yōu)蔬菜”，由農(nóng)林局和節(jié)目組組織。
第五 組織“農(nóng)林之旅”，由農(nóng)林局和節(jié)目組會同相關(guān)景點，旅游單位組織落實。
七、媒體聯(lián)動
（一） 《南京農(nóng)林時空》欄目可繼續(xù)存在“南京農(nóng)業(yè)網(wǎng)”上供廣大網(wǎng)民觀看，豐富南京農(nóng)業(yè)網(wǎng)的內(nèi)容和形式，克服電視欄目稍縱即逝的弱點。
（二） 協(xié)調(diào)省臺，把一些優(yōu)秀節(jié)目送省電視臺﹑省人民電臺知名欄目播出，力爭能有節(jié)目在中央電視臺﹑中央電臺播出。
（三） 組織編導(dǎo)﹑記者等采編人員會同農(nóng)林系統(tǒng)工作者把南京農(nóng)林系統(tǒng)的優(yōu)秀稿件﹑優(yōu)秀節(jié)目解說詞發(fā)往報紙雜志。
南京農(nóng)林有著廣闊的天地，媒體間的互動，將使南京農(nóng)林的經(jīng)驗和成功傳播于全省﹑全國，擴(kuò)大廣大南京農(nóng)林系統(tǒng)人在全省、全國的影響力。。
八、組織方式
由于本節(jié)目題材與眾不同，社會價值和影響力也不同凡響，因此必定而且已經(jīng)受到省﹑市領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，因此整個節(jié)目的設(shè)計都將在創(chuàng)意新穎、緊扣主題、文化底蘊、精品意識的策劃理念的指導(dǎo)下構(gòu)思完成，整檔節(jié)目的組織工作應(yīng)遵循組織性﹑計劃性和科學(xué)性的原則。
（一）主辦單位
主辦方為南京市農(nóng)林局，由局指定專人或部門負(fù)責(zé)節(jié)目協(xié)調(diào)，并在南京農(nóng)業(yè)網(wǎng)上同步播出。由局劃撥專門宣傳經(jīng)費，專款落實節(jié)目播出﹑設(shè)備、制作勞務(wù)、磁帶﹑交通通訊﹑稅收等其他費用。
（二）承辦單位
由南京中瀚影視文化有限公司組織節(jié)目策劃、編導(dǎo)、記者、攝像和制作班子，解決節(jié)目所需各種專業(yè)各種拍攝、制作、器材和演播空間，解決素材搜索﹑購買以及邀請嘉賓、主持人及串場等問題。
（三）協(xié)辦補(bǔ)償。劃出節(jié)目少量時間播出軟廣告，力爭創(chuàng)收，減少一定財政支出。
（四）節(jié)目版權(quán)﹑經(jīng)銷權(quán)歸主辦單位所有。
（五）主辦單位和承辦單位共同留檔節(jié)目，并出版優(yōu)秀節(jié)目光盤。
九、欄目主辦
南京市農(nóng)林局
南京市廣播電視臺
十 欄目承辦
南京中瀚影視文化傳播有限公司
注（本方案尚未有版權(quán)及合同保護(hù)期，如有借鑒煩請與本策劃編導(dǎo)仲延武聯(lián)系，以免紛爭）
南京資深電視策劃、導(dǎo)演 仲延武 qq278778998 電話13655188599